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iPhone X面部识别或为广告主创造新机会

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发表于 2017-9-13 22:59:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
  



  导语:《广告时代》网络版今天撰文称,苹果iPhone X的面部识别功能可能会给品牌创造新的机会,帮助其更好地了解消费者的行为,从而提升广告和互动效果。

  以下为文章摘要:

  苹果的面部识别技术既时髦,又令人毛骨悚然,但应该很受广告主欢迎。

  苹果周二发布的iPhone X手机搭载Face ID面部识别和增强现实技术。Face ID是一种可以用人脸直接解锁屏幕的安全措施。

  这项技术令人印象深刻——苹果与好莱坞工作室合作用栩栩如生的面具对这款软件进行了测试,确保当今最复杂的人脸复制技术也无法骗过它——但MEC Wavemaker管理合伙人诺阿·马林(Noah Mallin)表示,由于这款手机可以用于判断人的情绪,因此也会引发隐私担忧。

  “它能追踪你的注意力。”他说,“它不仅知道你在关注什么,还知道你是否在微笑或皱眉。完全可以借此了解人们的情绪反应。”

  即便令人有些毛骨悚然,但面部识别还是可以给广告主和内容所有者带来极其宝贵的新数据。

  这项技术可以研究人们对广告的面部反应,对社交媒体内容的关注时间,以及他们是否仍在关注一部电影或一段YouTube视频。这款手机可以让Spotify知道某个人的情绪,然后为其定制相应的歌单。

  目前还不清楚苹果是否会允许第三方使用这项面部识别技术,但有人担心Facebook和其他应用可能会借此获取更多关于用户的数据点。

  苹果尚未对此置评。

  面部识别技术还与animoji等较为休闲的功能整合起来,这个增强现实滤镜会制作一个人的3D面部地图,然后将其转化成自己喜欢的动态表情符号。

  不通过,增强现实是门大生意。苹果为最新的移动系统开发了AR Kit,广告公司和品牌可以借此制作自己的增强现实产品。

  例如,Food Networks就是这套工具的早期使用者,他们在iPhone应用中打造了一个虚拟面包店。“我们之前就考虑如何与消费者建立更多联系。”该公司产品管理副总裁阿尔·明(Al Ming)说,所以他们决定使用增强现实技术来实现这一目标。

  人们可以在Food Network的应用中制作虚拟纸杯蛋糕和派,然后与好友分享。这项技术在苹果iPhone X的全面屏上表现更好。

  苹果还发布了新的电视设备,可以兼容4K电影。该公司与好莱坞工作室展开了谈判,使得这些内容的售价与传统高清视频相同。

  除此之外,苹果还发布了新的iWatch。(樵夫)
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