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我错过了乔布斯和初代iPhone 十年后幸好没错过你

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发表于 2017-9-13 22:59:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
  人有很多种活法。不同人有不同的方式表达对感激和尊敬。但我尊敬和感激人性的方式,是让一件事物变得美好,然后将它公之于众。

  你永远不会见到这些人,你不会和他们握手,聆听他们的故事或告诉他们你的故事,但付出大量的精力和爱去创造一件事物,这种行为足以传递些什么。这是一种向其他同胞传递对人性感激的方式。

  因此,我们需要正视自己,铭记那些我们认为重要的事情。不忘初心,是苹果之所以为苹果的原因。

  9 月 12 日上午 10 时,史蒂夫·乔布斯的声音回荡在以他名字命名的剧院里。苹果选择用已故传奇创始人的语录作为开场,足足 20 秒的掌声过后,眼里噙着泪水的蒂姆·库克走到台中央,在哽咽中说到:“让他为自己的剧院开场,这样挺合适。”

  



  今天,到处都是这场发布会和产品的新闻报道和评论,我们知道你可能已经被过量的信息刷的头昏脑涨。别着急,我们慢慢展开,在这里,我们只和你分享你想知道的东西。

  Retail:最顶级的苹果零售体验,再次升级

  说不上最好,因为人和人毕竟观念不同,但苹果旗舰店毫无疑问是主流消费品牌中零售体验最特别的。

  三年前加盟苹果掌管零售体验的是前巴宝莉 CEO 安吉拉·阿伦兹 (Angela Ahrendts)。你会以为她为苹果带来的是奢侈品零售体验……

  并非如此,在此之前,苹果商店已经和奢侈品店差不多了——精致的装潢,充满现代感和艺术气息的设计,进店后产品可以随手拿起来把玩,十秒之内绝对会有一名店员过来解答你的疑问。

  在阿伦兹的领导下,苹果零售体验正在经历一次全面改造。首先,旗舰店的命名从 Apple Store 变成了 Apple Townsquare——城市广场。在西方国家,townsquare 是当地最重要事件的发生地,包括政治集会、演讲、农贸市场和本地居民的聚会活动。

  



  在阿伦兹看来,每年 5 亿人光顾的苹果旗舰店足以成为一个 townsquare。

  事实上,苹果旗舰店在过去一年的改造中已经拥有了类似的功能。苹果推出了 Today at Apple,一个遍布全球的旗舰店活动项目,它涵盖最简单的编程、绘画教程,和顶级艺术家的免费讲座,让苹果旗舰店变成越来越多公民文化活动的发生地。

  



  命名的更改并非孤立,它意味着苹果需要改造它的店面和周边的环境。“在我看来,旗舰店是苹果最大的‘产品’。就像产品迭代那样,我们会加入新的功能,新的设计,”阿伦兹说。

  在那些最大的旗舰店旁边,苹果会买下一片更大的地方,修建出一个名符其实的城市广场,你可以在这里和朋友聚会、散心,或者参与由苹果精心举办的,频次越来越多的文化活动。

  这些活动还会发生在旗舰店内部,苹果将在最大的店面中增设安静的会议室,让创业者、程序员和苹果的专业开发教学人士面对面,也给当地的艺术家们以一个更加轻松和包容的舞台,去展现他们的才华。

  



  在纽约第五大道的玻璃方块,苹果打算开放它周围的整个广场,在地面凿开一个个洞,让自然光照进位于广场地下的旗舰店本身;在法国香榭丽舍大道,苹果把整个五层楼开放给公众;在米兰,和更多地方,苹果将会利用现场的地理特点,在旗舰店旁边修建更多的广场;在美国首都华盛顿特区,苹果已经获批将卡内基图书馆改造成一座旗舰店,“这座建筑为了传播知识而修建,将 Today at Apple 放在这里再合适不过了。

  当苹果旗舰店不再以销售苹果商品作为最核心的目的,给它一个比零售具有更多意义的命名就好理解多了。

  Watch:解决智能手表拥趸的痛点

  上一季度,Apple Watch 销量实现了 50% 同比增长,取代了劳力士成为全世界销量最高的单一品牌手表,消费者满意度高达 97%。

  毫无疑问,这个数据证明了人们正在接受可穿戴智能的理念。

  而最新款的 Apple Watch 和手表操作系统 watchOS,或许很难改变那些智能手表看衰者的想法,但却足以让那些已经接受了理念的人加深对 Apple Watch 的爱。

  在 Apple Watch Series 3 中,最核心的新功能就是加入了蜂窝移动支持,也即通话 LTE 数据功能。配合同样新加入的 GPS 模块,这意味着你可以只戴手表出去运动,它能够准确记录你的运动轨迹,同时不会错过重要的电话、邮件和微信。

  手表的手机号和手机相同,流量也会记录在同一账户下。苹果和包括中国联通在内的全球多国运营商伙伴合作,使用一种特殊的虚拟运营商卡技术,让你不需要插卡,只用配对并完成必要的操作即可在手表上打电话、收邮件和听音乐。

  



  没错,音乐。让苹果在 Apple Watch 中加入 LTE 的根本原因可能是音乐。

  过去在手表上听音乐需要保存 Apple Music 歌乐到手表上,实际上是本地下载了音乐文件。新款手表支持移动数据,意味着你可以在手表上听新的音乐,不局限于手表的存储空间。手表支持蓝牙,你可以搭配 AirPods 或者任何蓝牙耳机使用。

  有了Apple Watch Series 3,离开 iPhone 你也可以把 4000 万首音乐戴在手腕上——而当年 iPod 的广告语正是“把 1000 首歌装进口袋里”。

  第三代手表的内置处理器比上一代性能提高了 70%。再加上蜂窝移动,尺寸却并没有变大,表壳仍和上一代相同。

  外观则有金色、银色和深空灰三种颜色。表带增加了尼龙运动版,其他材质(比如皮革)表带也增加了很多颜色。苹果延续了和耐克、爱马仕的合作,专属的孔桩硅胶、皮革表带也有了新的款式。至于最高端的白色陶瓷外壳版本,在第三代手表上也增加了黑色版本。

  带有蜂窝移动和 GPS 新款手表的售价为 3188 元人民币,本周五 9 月 15 日开始预订。前面提到中国是首发国家,蜂窝移动功能首发有联通支持,移动和电信后续增加支持。

  TV 4K HDR:稳定升级

  苹果是互联网电视(盒子)的先行者,但和 iPhone 一样,它的电视盒子并不总是分辨率最高的。

  这次,新款电视盒子和前代相比在画面上有两个重大升级:第一个是 4K(终于……),第二个是HDR,也即高动态范围,大幅度提高画面的对比度和色彩艳丽程度,让明亮的地方更明亮,暗的地方更暗,有颜色的地方颜色更精致和相对更浓烈。

  简单来说区别就是:

  



  搞错了……是这个:

  



  但最让消费者尖叫的可能还是苹果在新款电视上的推广力度:硬件价格还是老样子,179 美元起,但里面苹果提供的绝大部分的内容,包括影视剧、电视节目、Live Sporit 体育赛事等,以及可以在电视上运行的 App Store 游戏,分辨率都提升到了 4K。

  更夸张的是已经购买的 HD 内容也会自动升级 4K,不需要额外付费。苹果正在跟20世纪福克斯、环球、派拉蒙、索尼等好莱坞最大的发行商合作,为新款电视盒子带来更多 4K HDR 电影内容——价格和 HD 相同。

  iPhone 8/8 Plus:阴影下的真旗舰

  说苹果“发明”了一年一次发布会,旗舰机型一年一迭代的节奏,应该没有人会反对。

  这个规律现在全行业通用,它提升了一个手机品牌对用户的留存能力,也将品牌本身的设计、制造和对产品线的管理能力推至极限。

  每次苹果发布会上发布的新机,都会成为接下来一年所有人讨论的焦点。但很遗憾,在今年的发布会上,真旗舰 iPhone 8/8 Plus 当上主角的时间只有短短的几十分钟。

  在外观上,iPhone 8/8 Plus 这一代和上一代产品最大的区别是背盖换成了光面玻璃,其他和 iPhone 7/7 Plus 区别不大,颜色少了玫瑰金,金色版更“粉”了一点。它集合了从 iPhone 6 开始的圆角弧型边框整体 ID,和作为消费电子产品设计备受赞扬的 iPhone 4 “玻璃三明治”(玻璃面板-金属边框-玻璃背盖)结构。

  



  新的结构也注定了黑色机型会成为指纹收集器。这不禁让我想起了 Jet Black 配色的 iPhone 7,糟糕的光面背盖手感和肮脏的指纹油污让它成为了 iPhone 历史上用户评价最差的机型。

  好在,Jet Black 和 iPhone 8 这一代产品的玻璃背板还是有区别的,前者是金属表面打磨工艺的结果,后者是玻璃材质天然的光滑感,配上一定的抗油污技术,相信会比 Jet Black 手感好得多。

  玻璃背板的另一个好处是让无线充电成为可能,之前 iPhone 迟迟不上无线充电的原因很有可能是因为自 iPhone 5 以来的金属背板设计。金属背板会被电磁加热,这也是大部分无线充电手机都选择塑料背板或玻璃背板的原因。

  这也让用户对 Lightning 接口的需求又少了一点,从某种程度上也能给取消 3.5mm 耳机接口以一个合理的解释了。而且苹果还正在研发一个充电板(起名叫 AirPower),很大,可以同时充手机、手表,以及未来发布的支持无线充电的 AirPods 电池盒。

  



  苹果投身无线充电的怀抱是件好事,这意味着前几年那些跟无线充电发生过短暂的浪漫关系,但后来为了追赶苹果的金属一体化机身潮流的 Android 手机厂商,可能会重新考虑它们下一代手机的机身设计。

  另外,苹果在几大无线充电标准中选择了使用最为广泛的 Qi,这意味着今后另外几大标准的路可能会不太好走。

  



  在其他方面,iPhone 8/8 Plus 和前代产品的升级都在一些并不直观的地方。比如屏幕,仍然是分辨率相同的 Retina HD 视网膜屏幕,但加入了之前在 iPad Pro 上出现过的 True Tone 显示技术,能够在不同的光照环境下自动调整屏幕白平衡,让显示屏看起来更舒服;以及 dual-domain pixel,显著提升屏幕的可视角度。

  具体来说,就是有个人在玩王者荣耀,你在旁边看他玩,和他看到的一样清楚。

  iPhone 8/8 Plus 的拍照也比前代有略微的进步,相机的像素数还是 1200 万,但拍照速度更快,色彩还原更真实,也加入了光学防抖。在 iPhone 8 Plus 上,肖像模式 (Portrait mode) 加入了一个名为“肖像光”(portrait lighting) 的技术,基于机器学习算法的结果,调整人像的光影,使照片就像是在摄影棚里拍出的一样。

  



  有趣的是,这个功能能把背景完全变黑,人像的明度也变暗,被我们的读者取名为“遗像模式”……

  



  在处理器上,苹果为 A11 芯片加上了一个“Bionic”的名字。字面翻译为仿生,这块芯片内置了一个专门的神经网络计算单元“Neural Engine”,刚提到的肖像光功能就是通过它的计算实现。

  它还在 iPhone 8/8 Plus 的增强现实游戏等功能中扮演重要的地位,因为过去手机处理器中的 CPU 和 GPU 想要实现增强现实计算耗费的资源(计算、电池)都太高,而这颗神经网络计算单元在这方面的功效出色。

  为什么 iPhone 8/8 Plus 是阴影下的真旗舰?还要先说完 iPhone X。

  iPhone X:十周年,新革命

  首先, 读音:不是 iPhone 十、iPhone 埃克斯,iPhone 叉,而是 iPhone ten。

  



  关于它的一切我们都已经非常熟悉了,真机和之前的泄露几乎没有任何区别。

  在比 iPhone 8 稍大一点,比 iPhone 8 Plus 稍小一点的机身上,苹果成功放进去了一块比 8 Plus 机型更大,足足有 5.8 吋的 OLED 屏幕——苹果称它为 Super Retina Display,超级视网膜屏。这块屏幕的供货商,足够达到苹果的质量标准的,有且只有三星。

  正面的“全面屏”上方有一条刘海,是因为上面集成了红外(深度)摄像头、近距离传感器、环境光传感器、左/上扬声器、麦克风、前置摄像头和一个名为点状投射仪 (Dot projector)的元件。

  



  结合相机、点状投射仪和红外相机,iPhone X 可以在人眼注视它的时候开始进行一个“准备解锁”的操作。

  之后,它会投影数千个看不到的点在你脸上,对你的脸绘制一幅三维的深度“脸图”,然后和系统记录的脸图进行比对——就像 Touch ID 那样,这个面部解锁的功能名叫 Face ID。

  



  除了解锁,这套摄像头还可以为更多应用加入新的功能,比如 Snapchat 可以更精准地识别人脸、表情,让滤镜更生动活泼;比如 Apple Pay 也可以用人脸验证;比如苹果自己推出的 Animoji 功能,让你在 iMessage 里用自己的脸录制一段带表情的 Emoji 动画,发给朋友。

  又有新的姿势可以显摆新 iPhone 了,是不是很激动?

  



  另外,iPhone X 的后置双摄现在都有光学防抖,而且用前置摄像头自拍也有肖像景深效果了。

  但由于这套元件,以及 OLED 屏幕的产能极低,iPhone X 注定不可能像其他 iPhone 那样成为街机。从 10 月 27 日开始你才能预订这款手机,今年想要买到都很难。毫无疑问它也会成为黄牛在今年年底、明年年初最关注的机型,所以如果能在官网用原价(8388 元人民币)买到的话真是太幸运了。

  这也是为什么 iPhone 8/8 Plus 成为了阴影下的旗舰。买不到 iPhone X 又不想让黄牛赚钱的你,或许最后还是只能凑合用 iPhone 8/8 Plus。

  在两个小时的时间里,苹果再一次带来了多款令人心动的消费电子佳品,以及一款颇具革命性,足以让绝大多数人在接下来一年时间里魂牵梦绕的手机。

  发布会结尾,库克重复了一开始乔布斯的那句话:

  “在苹果,我们大家都很努力去创造美好的事物。我想史蒂夫会为我们感到骄傲。”

  



  十年前我错过了乔布斯和初代 iPhone,幸好十年后我没有错过这场发布会。

  感谢你看到这里,支持我们的 iPhone 发布会报道。突然发现前面我们都没怎么说配置和价格,所以:

  Watch Series 3(金色、银色、深空灰、不锈钢、陶瓷等,包含 Nike+):

  GPS:¥2588 起;GPS+蜂窝网络:¥3188起(表带、表壳价格不一);爱马仕 GPS+蜂窝网络:¥8988 起;Edition 陶瓷表壳:¥10188 起

  TV:

  32GB:$179;64GB:$199

  iPhone 8(金色、银色、深空灰):

  64GB:¥5888;256GB:¥7188

  iPhone 8 Plus(金色、银色、深空灰):

  64GB:¥6688;256GB:¥7988

  iPhone X(银色、深空灰色)

  64GB:¥8388;256GB:¥9688

  再送大家一张iPhone X 原装壁纸

  早安,再见。
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